Le groupe Bwin Interactive Entertainment AG, listé à Vienne, a l'intention de s'allier au groupe de média français Editions Philipe Amaury.
Le groupe Amaury publie entre autres l'Equipe et le Parisien, France Football Magazine et Vélo Magazine, et possède deux des plus larges sites liés au sport en France, www.lequipe.fr et www.leparisien.fr.
Cette alliance se fait en anticipation de l'ouverture en France du marché des paris sportifs et jeux en ligne, prévue actuellement pour fin 2009 début 2010. Les deux groupes ont l'intention de développer une nouvelle marque pour se préparer au marché du jeu en ligne. Bwin mettra à disposition de la nouvelle marque ses jeux en ligne, son système de paiement et son service client, mais se limitera à ceux qui sont autorisés par la législation française lors de l'ouverture du marché des jeux en ligne.
La société Bwin Interactive possède déjà l'un des plus gors sites de paris sportifs d'Europe, Bwin, avec 8000 paris passés quotidiennement. Le site continue à sponsoriser de grandes équipes de football comme le Milan AC, le Real Madrid, et plus récemment le Bayern de Munich. De son côté, le groupe Amaury, via son pôle ASO (Amaury Sports Organisation) est un intervenant clé dans les courses cyclistes telles que le Tour de France et le Paris-Roubaix, ainsi que le Marathon de Paris, le rally Paris-Dakar et l'Open de France de Golfe.